Blaupunkt, изначально основанный в Германии в 1923 году под названием Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, быстро эволюционировал в культовый бренд. Уже в 1924 году он был переименован в Blaupunkt, что означает «синяя точка» на немецком — отсылка к синему кругу, который ставился на его продукцию, символизируя качество и узнаваемость. В 1930 году Blaupunkt стал отдельной компанией под управлением Robert Bosch AG, укрепляя свою репутацию на рынке.
Blaupunkt занял нишу в автомобильной индустрии как надёжный поставщик высококачественных аудиосистем. Его системы устанавливались в Mercedes и других престижных брендах, символизируя и надёжность, и инновации в области автомобильного звука.
Проблемы и смена владельцев
В начале 2000-х годов Blaupunkt столкнулся с жёсткой конкуренцией со стороны китайских и других производителей недорогой электроники. Это привело к тому, что Bosch-Siemens, материнская компания, продала Blaupunkt в 2008 году инвестиционной группе Aurelius AG, увидевшей потенциальную прибыль. Однако Bosch-Siemens сохранила производственные мощности для критических компонентов аудиосистем, таких как чипы и усилители, передав Aurelius AG только сборочные линии.
Чтобы оптимизировать затраты, Aurelius AG перенесла производство Blaupunkt в Малайзию, Индию и Китай. Несмотря на это, продажи продолжали падать, что привело в 2014 году к решению продать оставшиеся активы. Из-за неспособности покрыть долги компания объявила о банкротстве в 2016 году, при этом Aurelius AG сохранила только права на бренд Blaupunkt. С тех пор бренд вновь сменил владельца и теперь принадлежит компании Established Inc. (больше информации на их сайте).
Blaupunkt сегодня: владение и лицензирование
На сегодняшний день бренд Blaupunkt управляется Established Inc. (сайт: established.inc), которая приобрела его в 2023 году у Aurelius AG, купив у GIP Development SARL (эта компания является частью Aurelius AG). Теперь Established Inc. лицензирует бренд производителям, позволяя им выпускать продукцию под маркой Blaupunkt, однако связи с оригинальным Blaupunkt более нет.
Хотя потребители всё ещё ассоциируют Blaupunkt с немецким качеством и мастерством, вся продукция под этим названием теперь производится независимыми компаниями по региональным лицензиям. Например, телевизоры Blaupunkt для немецкого рынка ранее производились компанией UMC Poland Sp., которая была приобретена Sharp в 2020 году и переименована в Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Эта компания по-прежнему выпускает ограниченное количество телевизоров Blaupunkt для отдельных рынков, однако на территории Германии они более не продаются. Большинство продукции Blaupunkt производится так называемыми «безымянными» производителями. Владелец бренда, Established Inc., заявляет: «Зачем тратить деньги и время на развитие бренда, если можно приобрести у нас лицензию на бренд с историей и инвестициями? В нашем портфеле есть множество известных брендов, которые вы можете приобрести для своей продукции».
Меняющийся имидж Blaupunkt
Aurelius AG создала единый официальный сайт для всей продукции Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), создавая видимость единой компании. Сейчас этот сайт находится под управлением Established Inc. Однако ассортимент продукции Blaupunkt варьируется в зависимости от страны и определяется лицензионными соглашениями. Компании, желающие продавать продукцию под маркой Blaupunkt, могут приобрести лицензию на право делать это в определённых регионах. Поскольку продукция производится разными компаниями, стандарты качества не равнозначны, что постепенно подрывает имидж Blaupunkt.
