Корпорация Toshiba, известный производитель электроники и один из знаковых телевизионных брендов, в начале 2010-х годов претерпела значительную трансформацию из-за финансовых проблем. Эти преобразования привели к кардинальным изменениям в производстве и собственности бренда Toshiba TV в 2024 году.
Начиная с 2015 года Toshiba столкнулась с серьезными финансовыми трудностями, главным образом связанными с нерациональными капитальными затратами и проблемами, связанными с практикой бухгалтерского учета. Финансовые трудности потребовали стратегического пересмотра, который вынудил корпорацию провести комплексную реструктуризацию. Важнейшим компонентом реструктуризации стала продажа отдельных сегментов бизнеса для стабилизации финансового состояния компании.
В результате в 2015 году Toshiba сделала решительный шаг и вышла из сектора производства телевизоров. Этот уход ознаменовал конец эры корпорации Toshiba в секторе производства телевизоров.
Ситуация получила дальнейшее развитие в 2018 году, когда было продано подразделение визуальных решений Toshiba (Toshiba Visual Solutions). Приобретение этого подразделения известной китайской фирмой по производству электроники Hisense ознаменовало переход от Toshiba «Сделано в Японии» к Toshiba «Сделано в Китае». В результате приобретения Hisense к новой компании частично перешли права и обязанности по производству телевизоров под брендом Toshiba.
Телевизоры Toshiba Северная Америка, США, Канада, Мексика 2015–2024 гг.
По последним данным, производством телевизоров под брендом Toshiba для рынка Северной Америки занимается китайская компания по производству электроники Hisense . Это соглашение вступило в силу после истечения срока действия лицензии Compal Electronics, Inc. на использование бренда Toshiba в Северной Америке, которая действовала до 2021 года.
Compal Electronics , крупный игрок в сфере разработки и аутсорсинга производства электроники, первоначально приобрела лицензию на бренд Toshiba TV и связанное с ним производственное предприятие в Мексике в 2015 году. Это предприятие производило телевизоры в основном для рынков США, Канады и Мексики и использовало компоненты поставленные в основном из Китая. Compal Electronics специализируется на производстве ноутбуков, выпуская модели для таких известных брендов, как Dell, Lenovo и HP. На старом веб-сайте Toshiba TV компания Compal представила телевизоры Toshiba в Северной Америке с 2015 по 2021 год: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
В 2021 году, когда лицензионное соглашение с Compal истекло, Hisense приобрела права на бренд Toshiba TV в Северной Америке. Этот шаг был частью более широкой стратегии, в рамках которой Hisense приобрела Toshiba Visual Solutions в 2018 году. Вместе с компанией Hisense также стала владельцем REGZA , одноименный бренд которой был создан в 1996 году как медиа-подразделение. REGZA первоначально принадлежала Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , затем была поглощена Toshiba Visual Solutions . Раньше вы наверняка видели в продаже телевизоры Toshiba-Regza — это была попытка по примеру Sony ( Sony Bravia ) сделать узнаваемую линейку телевизоров Toshiba. Для продвижения телевизоров Toshiba на рынке Северной Америки сейчас используется сайт https://www.toshibatv-usa.com/ , принадлежащий корпорации TVS REGZA .
В настоящее время телевизоры Toshiba под управлением Hisense в Северной Америке характеризуются использованием двух основных операционных систем: ViDAA , собственной ОС Hisense, и Fire TV, разработанной Amazon. Эти телевизоры позиционируются в бюджетном сегменте рынка, предлагая минимум функций, соответствующих своей ценовой стратегии.
Телевизоры Toshiba Европа 2015-2024 гг.
В Европе бренд Toshiba TV пошел по другой траектории, чем в Северной Америке. С 2015 года торговая марка Toshiba TV в Европе передана по лицензии Vestel, дочерней компании турецкого конгломерата Zorlu Holding . Vestel известен как OEM-производитель телевизоров и производит телевизоры под различными брендами, включая Hitachi, Grundig, Finlux и Toshiba.
Срок действия лицензии Vestel на производство телевизоров под брендом Toshiba на европейском рынке не разглашается. Однако анализ сайта европейского телевидения Toshiba https://toshiba-tv.com/ раскрывает некоторые интересные аспекты. Наличие ОС ViDAA, Fire OS и Android в качестве операционных систем в этих телевизорах Toshiba предполагает потенциальное участие Hisense или, по крайней мере, влияние технологии или компонентов Hisense на эти продукты. ОС Hisense ViDAA является примечательным дополнением, поскольку это собственная система Hisense.
Эта ситуация повышает вероятность заключения соглашения о сотрудничестве или совместном производстве между Vestel и Hisense, хотя такое партнерство не было явно подтверждено. Интеграция технологий разных производителей в электронной промышленности не является редкостью, особенно в контексте лицензионных соглашений и совместного использования брендов.
Что касается разработки этих телевизоров компанией Toshiba, то на официальном сайте указано участие инженеров Toshiba. Это утверждение сомнительно, учитывая, что у Toshiba больше нет специального подразделения по обработке изображений. Возможно, речь идет о наследной или номинальной консультативной роли, но конкретные детали этого участия неясны.
С точки зрения позиционирования продукта телевизоры Toshiba на европейском рынке, как и в Северной Америке, ориентированы в первую очередь на бюджетный сегмент. Это стратегическое направление характеризуется предложением базовых функций по конкурентоспособной цене, что позволяет потребителям найти доступные телевизоры без широкого спектра функций высокого класса.
Телевизоры Toshiba (REGZA) в Японии
На японском рынке бренд REGZA был брендом, под которым продавались телевизоры Toshiba. После приобретения Hisense телевизионного подразделения Toshiba Visual Solutions Corporation было принято решение сохранить бренд REGZA. Это решение было логичным, поскольку бренд REGZA имел высокую узнаваемость на японском рынке.
Согласно отчету GFK Japan , в 2022 году Hisense занимала значительную долю японского телевизионного рынка, составляя 33% продаж телевизоров. Эта заметная доля рынка свидетельствует об успешном проникновении Hisense на японский рынок, традиционно известный своим предпочтением местных брендов.
Телевизоры Toshiba Китай, Бразилия, Индия и другие страны.
На различных международных рынках, включая Китай, Индию и другие страны, подход Toshiba к брендингу зависит от исторических предпочтений; например, в Китае телевизоры предлагаются под брендом REGZA но на https://www.toshibatv.com.cn/ . В Индии телевизоры продаются под брендом Toshiba , так как бренд REGZA неизвестен. Однако было бы полезно, если бы вы осознали, что все телевизоры REGZA и Toshiba собираются на заводах Hisense в Китае. В Латинской Америке, например в Бразилии, телевизоры Toshiba также производятся компанией Hisense.
Что касается присутствия в Интернете и поддержки клиентов, Hisense использует децентрализованный подход. Вместо того, чтобы хранить централизованный онлайн-ресурс по телевизорам Toshiba, Hisense создает отдельный ресурс для каждой страны, который, скорее всего, поддерживает ведущий дистрибьютор страны.
Подведем небольшой итог: в современном мире от телевизоров Toshiba остался только бренд. На телевизоре производства Hisense наклеена надпись Toshiba. Сейчас это нормальная практика, и ничего необычного в этом нет.
