Телевизоры Sharp — известный японский бренд, особенно в период с 1980 по 2000 год. Эта компания считалась одним из лидеров индустрии электроники, в том числе телевизоров. В этой статье я расскажу вам о том, как начиналось производство телевизоров Sharp, о временах наибольшего расцвета и упадка.
Первый телевизор Sharp (1950-е гг.)
Корпорация Sharp, основанная в 1912 году в Японии, начала производство телевизоров в начале 1950-х годов. Первый телевизор компании, TV3-14T, был представлен в 1953 году, ознаменовав выход Sharp на растущий телевизионный рынок. Это был первый японский телевизор, стоивший очень дорого; чтобы купить его, среднестатистическому японцу приходилось копить в течение нескольких лет.
Переход к цветному телевидению и расширение рынка (1960-1970-е гг.)
В конце 1960-х и начале 1970-х годов компания Sharp начала производство цветных телевизоров. Эта эпоха была отмечена значительным прогрессом в телевизионных технологиях и за их пределами, переходом к цветному телевещанию и внедрению больших форматов экрана. Например, компания Sharp представила телевизор, оснащенный двойным тюнером, позволяющим одновременно показывать два канала в режиме «картинка в картинке». Это было время насыщения рынка телевизоров, золотое время для производителей телевизоров, каждая семья хотела купить телевизор сначала черно-белый, а потом и цветной.
Пик популярности телевизоров Sharp (1980-1990-е годы)
Будучи лидером в производстве электроники, компания Sharp вместе с другими японскими компаниями предложила рынку новые продукты, такие как гибридный телевизор и магнитофон, а также телевизоры со встроенным видеомагнитофоном. Но не это было главным: в начале 1990-х компания начала разработку ЖК-дисплеев для телевизоров. К концу 1990-х годов компания Sharp отказалась от производства ЭЛТ-телевизоров, полностью перейдя на ЖК-телевизоры. Телевизорам была присвоена собственная марка Sharp AQUOS TV, чтобы подчеркнуть особенности телевизоров Sharp.
Начало упадка Sharp 2000
В начале 2000-х компания Sharp была лидером в производстве ЖК-панелей и ЖК-телевизоров; в 2001 году доля мирового рынка ЖК-телевизоров производства Sharp составляла около 80%. В 2003 году Sharp также имела значительную долю рынка, а в Японии, например, 60% проданных телевизоров были произведены Sharp. На фоне этого успеха руководство компании решило построить новый огромный завод по производству ЖК-панелей в Японии, отказавшись от идеи строительства в более дешевых странах, что в конечном итоге оказалось ошибкой. Завод был построен в 2006 году, и к концу десятилетия, вложив значительные средства в новые заводы, компания столкнулась с проблемами. Аналогичные заводы открыли AU Optronics, Sony, Samsung и LG; рынок ЖК-дисплеев был переполнен, а поскольку заводы находились в Японии, стоимость ЖК-панелей была выше, чем у конкурентов, загрузка заводов упала до 50%, стоимость ЖК-панелей не позволяла компании конкурировать на мировых рынках; только 20% произведенных дисплеев было продано за границу. К 2009 году доля Sharp на мировом рынке телевизоров упала до 6-7%, и в том же году компания впервые в истории сообщила о чистом убытке.
Крах Sharp, прекращение телепроизводства
Несмотря на создание высококачественных дисплеев и внедрение инновационных технологий, таких как добавление четвертого желтого пикселя к стандартной конфигурации красного, зеленого и синего (RGB) для улучшения точности цветопередачи и передачи телесных оттенков. Sharp изо всех сил пытается сохранить свои позиции на рынке, несмотря на высокую стоимость своих ЖК-панелей и телевизоров. Эта проблема ценообразования не позволяла компании эффективно конкурировать, постепенно сокращая свою долю на рынке. В 2012 году совокупность этих проблем привела к тому, что Sharp понесла ошеломляющие убытки в 5 миллиардов долларов. К 2014 году стало очевидно, что Sharp не может поддерживать телевизионное производство в его нынешних масштабах, что привело к сокращению персонала.
Признавая ценность бренда Sharp TV, компания решила усилить свою репутацию посредством лицензионных соглашений. Эти соглашения позволили сторонним производителям, в зависимости от региона, производить телевизоры под маркой Sharp. Sharp продолжала бороться, несмотря на все попытки извлечь выгоду из престижа бренда и получения прибыли. В 2016 году, чтобы стабилизировать компанию, акционеры решили продать Sharp; он был продан Foxconn, что привело к переносу производственных мощностей за пределы Японии. Сегодня Sharp по-прежнему принадлежит Foxconn. Хотя телевизоры под брендом Sharp по-прежнему доступны на рынке, они производятся производителями оригинального оборудования (OEM), теряя свою уникальность и переходя из премиального сегмента в бюджетный.
Телевизоры Sharp в Европе после 2014 года
В Европе SKYTEC UMC Management s . р. о. приобрела права на производство телевизоров под брендом Sharp, а также компания купила завод по сборке телевизоров, который находится в Польше. Поначалу менеджменту UMC не удавалось должным образом освоить производство новых моделей телевизоров. Да, и представление Sharp (Foxconn) о своем бренде изменилось. В 2016 году Sharp решила вернуть себе контроль над брендом телевизоров Sharp. В 2016 году Sharp и UMC заключили соглашение. Согласно этому соглашению контрольный пакет акций UMC был продан компании Sharp. Таким образом, Sharp вернула себе контроль над брендом Sharp (телевизоры) в европейском регионе. Но поскольку контрольный пакет акций Sharp принадлежит Foxconn, именно Foxconn вернула себе контроль над брендом Sharp TV в Европе. С 2017 по 2021 год производством телевизоров Sharp в Европе занималась компания SKYTEC UMC Management s. р. о . Для продвижения потребительских товаров под брендом Sharp создан отдельный сайт. В 2021 году компания SKYTEC UMC Management sro была переименована в SHARP Consumer Electronics Management s .ro, а для Европы создан единый сайт Sharpconsumer.com под брендом Sharp Be Original . Комплектующие для телевизоров производятся на заводах Foxconn, а сами телевизоры собираются в Польше.
Бренд Sharp TV в США после 2014 года
Права на использование бренда Sharp TV, а также производственные мощности в Мексике приобрела китайская компания по производству электроники Hisense. Hisense начала продавать телевизоры под брендом Sharp на рынке США в 2015 году. Однако приобретение Foxconn компании Sharp в 2016 году ознаменовало начало новой главы судебных разбирательств. Sharp (под управлением Foxconn) подала иск против Hisense, утверждая, что телевизоры под брендом Sharp, производимые Hisense, были некачественными и тем самым запятнали репутацию бренда.
Юридическое противостояние с Hisense завершилось мировым соглашением в 2019 году, согласно которому права на бренд Sharp TV и связанные с ним производственные мощности в США были выкуплены Sharp у Hisense. Первоначальный план состоял в том, чтобы возобновить производство телевизоров к концу 2019 года. Однако ожидаемого перезапуска не произошло, и телевизоры Sharp появились на рынке США только в 2023 году.
Новые телевизоры Sharp, разработанные под эгидой Foxconn, оснащены такими операционными системами, как Roku OS и Google TV. Основное внимание уделяется использованию возможностей Foxconn как одного из крупнейших в мире производителей электроники для производства телевизоров под различными брендами, включая Sharp.
Телевизоры под брендом Sharp для Азии после 2014 г.
На рынке телевизоры Sharp по-прежнему продаются под брендом Sharp AQUOS. Исторически бренд достаточно узнаваем и телевизоры покупают лучше, чем в Европе или США. Для Японии и других стран региона Sharp всегда производила телевизоры самостоятельно, бренд не имел лицензии. После того как компанию купила Foxconn, телевизоры стали производить на заводах материнской компании.
