Бренд Honor, которому принадлежит торговая марка
Кто владеет брендом Honor, история бренда
Немного истории о бренде Honor. Изначально этот бренд принадлежал китайской компании Huawei. Это был второй бренд. Телефоны Huawei были бюджетного класса, бренд Honor был зарегистрирован для продвижения более дорогих телефонов. Вы должны знать, что Huawei никогда не производила телефоны полностью самостоятельно, разработка моделей да производилась Huawei, а часть производства всегда отдавалась на аутсорсинг OEM-производителям.
Телефоны Honor 2013 — 2020.
В этот период бренд Honor является брендом китайской компании Huawei. Телефоны производятся в Китае на заводах OEM и Huawei. Huawei выделила бренд Honor в отдельное подразделение, которое занимается продвижением и продажей телефонов Honor. Но подразделение Honor находится в штате Huawei, являясь виртуальным подразделением. Скажем так, компания выстроила вертикаль от начала производства до подразделения по продажам Honor.
Почему компания Huawei запустила второй бренд Honor
Многие пишут, что Huawei выделила телефоны Honor в отдельное подразделение в 2013 году, потому что эти телефоны позиционировались для более молодой аудитории. Но это не так. Чтобы выйти на рынок телефонов, Huawei изначально выпускала телефоны среднего ценового диапазона посредственного качества; телефоны Huawei позиционировались как бюджетные устройства в основной аудитории. По мере роста продаж телефонов возникла необходимость изменить имидж устройств, и был придуман новый бренд, который не должен ассоциироваться у покупателей с Huawei. Качеству производства телефонов Honor было уделено больше внимания. Например, более качественные экраны и материал корпуса, хотя платформы, на которых разрабатывались телефоны Honor и Huawei, одинаковы.
Также в этот период компания Huawei начала экспансию на европейский и американский рынки. Были проведены переговоры с крупными операторами мобильной связи о продаже телефонов Huawei и Honor вместе с пакетами сотовой связи, за 10-20% от стоимости устройства.
Благодаря усилиям компании телефоны Honor стали отдельным брендом, не связанным с Huawei, среди многих покупателей. Такая практика является стандартной на рынке потребительской электроники, и многие компании выпускают устройства под несколькими брендами. Например, Bosch, Siemens, Gaggenau, Zelmer — это бренды концерна Bosch-Siemens, которые отличаются по качеству и цене.
Проблемы с Honor от Huawei
В 2019 году США ввели санкции против Huawei, которые затронули производство чипов и доступ к программному обеспечению. Хотя Huawei заявила, что разработает собственную операционную систему для своих телефонов, это нереально. Да и кому нужен телефон без карт Google или платежных сервисов. Рынок для таких телефонов есть только в Китае, поскольку Google там уже заблокирован. До 2020 года Huawei продолжала выпускать телефоны, для которых были разрешены компоненты, а сервисы Google не были заблокированы в Android. В этот период Huawei шла на различные ухищрения, например, создала фонд для закупки компонентов до полного запрета на покупку процессоров. На это компания выделила 0,5 млрд долларов. Компания также выпускала такие телефоны, как Honor 20 и Honor 20 pro или Lite на той же платформе, но с немного другими названиями. В начале 2020 года стало ясно, что Huawei либо потеряет лидерство с телефонами, либо нужно что-то делать, поэтому компания решила продать бренд. До этого виртуальное подразделение Honor было сокращено на 80%. То есть сразу после введения санкций компания почувствовала, что у телефонов Honor в составе Huawei нет будущего.
Телефоны Honor после 2020 года
Поэтому, спасаясь от санкций, Huawei решила продать все активы, связанные с Honor Это было сделано в конце 2020 года, бренд Honor был продан китайской корпорации Shenzhen Zhixin New Information Technology Co. Таким образом, с 2021 года все телефоны Honor не имеют никакого отношения к Huawei. Этот консорциум продолжал выпускать телефоны Honor.
Телефоны Huawei после введения санкций
После санкций Huawei почти потеряла рынок телефонов в мире, да, телефоны популярны в Китае, но в мире они никому не нужны. Никому не нужна и собственная ОС Harmony OS компании. Компания продолжает выпускать несколько моделей телефонов, но это очень мало по сравнению с тем, что компания производила раньше.
