В 2012 году Philips, давний производитель широкого спектра электронной продукции, включая бытовую технику и телевизоры, предпринял значительные стратегические изменения. Столкнувшись с меняющейся динамикой рынка, Philips отошла от прямого производства телевизоров. На это решение повлияло множество факторов, в том числе появление в 2010 году смарт-телевизоров, потребовавших значительных инвестиций в новые разработки, а также появление китайских производителей, предлагающих более доступные телевизоры. Эти изменения усилили конкуренцию и снизили прибыль Philips.
Чтобы адаптироваться к этим рыночным условиям и использовать свой хорошо зарекомендовавший себя бренд, Philips передала лицензию на использование своего товарного знака другим производителям. Эта стратегия позволила Philips получать пассивный доход от торговой марки, а компаниям, купившим лицензию, получать прибыль от имени Philips.
Лицензионные права приобрели две крупные корпорации:
- Funai Electric Co., Ltd.: Эта японская корпорация получила права на производство и продажу телевизоров под брендом Philips в Северной Америке и некоторых странах Латинской Америки.
- TP Vision: Эта компания была основана совместно с Philips и получила права на производство и продажу телевизоров под брендом Philips за пределами Северной Америки.
Краткая история телевизоров Philips 1950-2024 гг.
До 2012 года телевизоры Philips производила компания Philips. История производства телевизоров Philips началась в 1950-х годах; Philips производила высококачественные телевизоры, пользующиеся спросом во всем мире. В начале 1990-х годов в индустрии телепроизводства произошли изменения, связанные с глобализацией производства. Фабрики начали массово переносить в Китай, где в то время была дешевая рабочая сила. В середине 2000-х годов стало ясно, что будущее за смарт-телевизорами с большими экранами. Переход к производству столь больших телевизоров потребовал некоторых изменений в производственных процессах.
Кризис отрасли произошел в начале 2010 года; на рынке была большая конкуренция, быстрые изменения в технологиях, а телевизоры, выпущенные 2-3 года назад, существенно уступали более новым моделям, что требовало сбалансированного подхода между производством и сбытом, что приводило некоторые компании к убыткам в производстве телевизоров. В этот период старые бренды начали массово покидать это направление бизнеса. Помимо Philips, из бизнеса по производству телевизоров Томпсон ушёл такие известные бренды, как Toshiba, Sharp и Grundig.
В 2012 году Philips избавилась от телевизионного бизнеса, и компания покинула эту сферу. Согласно условиям лицензирования, Philips получает доход от использования бренда и ведет единый интернет-ресурс, на котором лицензиаты размещают информацию о телевизорах. Такой подход позволяет лицензиатам представлять свою продукцию от имени Philips, и многие покупатели изначально не знали, что Philips не производит телевизоры.
Информационные ресурсы о телевизорах доступны на портале Philips в соответствующих разделах; когда вы зайдете в раздел ТВ, вы будете перенаправлены на страницы, поддерживающие компании.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Лицензиаты бренда телевизоров Philips
Как я уже упоминал в начале статьи, телевизоры Philips сейчас производят две компании, купившие лицензию на производство телевизоров. Теперь более подробно о том, как обстоят дела с производством телевизоров после лицензирования бренда.
Лицензирование бренда Philips TV в Северной Америке (Funai)
В Северной Америке производством и продажей телевизоров под брендом Philips с 2008 года управляет компания Funai Electric Co., Ltd.. Первоначально Funai выступала в качестве торгового представителя Philips, распространяя телевизоры в США и Канаде. К 2012 году, когда лицензирование бренда Philips стало проблемой, Funai получила лицензию на независимое производство и продажу телевизоров под брендом Philips, в частности телевизоров.
Funai является признанным OEM-производителем (производителем оригинального оборудования), специализирующимся на производстве различных электронных устройств для различных брендов в соответствии со спецификациями клиентов. Производственные предприятия Funai в основном расположены в Китае. Однако из-за торговых споров между Соединенными Штатами и Китаем рассматривалась возможность переноса телепроизводства в такие страны, как Таиланд, Вьетнам или Мексика.
В 2013 году Funai вела предварительные переговоры о приобретении завода Philips по производству электроники в Мексике. Однако эта сделка не состоялась, и Funai в конечном итоге отказалась от инвестиций. В результате Philips выделила свои мексиканские предприятия в отдельную компанию, которая была продана в 2014 году. После 2014 года производство телевизоров Philips в Мексике прекратилось.
На пути производства телевизоров Philips компания Funai столкнулась с рядом проблем. В середине 2010-х годов наблюдался значительный приток недорогих телевизоров китайских производителей на рынки США и Канады. С появлением аналогичной продукции Funai бренд Philips начал терять свою привлекательность на рынке. К 2017 году Funai прекратила выпуск новых моделей телевизоров, хотя эти модели оставались доступными до начала 2022 года.
В 2022 году Funai пересмотрела свою стратегию в отношении линейки телевизоров Philips. В 2023 году компания перешла с телевизоров на базе Android на телевизоры Google и телевизоры Roku. Funai также изменила обозначение года в номерах моделей телевизоров Philips. Идентификатор года теперь напрямую соответствует последней цифре фактического года производства. Подробное объяснение этого изменения и расшифровки номера модели см. в статье « Расшифровка номера модели телевизора Philips ».
Лицензирование бренда Philips TV в Северной Америке (TP Vision)
Компания TP Vision, производящая и распространяющая телевизоры под брендом Philips, занимает видное положение на рынке, особенно в Европе, где бренд Philips является модным. Многие европейские потребители не знают, что Philips прекратила производство телевизоров более десяти лет назад, что способствовало сохранению популярности бренда в регионе. Поэтому TP Vision регулярно обновляет линейку телевизоров Philips, чтобы удовлетворить потребности рынка.
TP Vision возникла как совместное предприятие, первоначально принадлежавшее китайской TPV Technology (70%) и Philips в Нидерландах (30%) . В 2014 году произошли значительные корпоративные изменения, когда TPV Technology приобрела оставшиеся акции TP Vision у Philips, став единственным владельцем компании. Обширная производственная база TP Vision включает 13 заводов , пять из которых расположены за пределами Китая – в России, Мексике, Аргентине, Бразилии и Польше. Эти международные предприятия дополняют семь заводов в Китае, где производятся телевизоры и аксессуары.
Помимо производства телевизоров Philips, TP Vision является крупным OEM (производителем оригинального оборудования) телевизоров и мониторов. Портфель брендов компании включает Philips (для телевизоров, мониторов и звуковых панелей), AOC, Great Wall, AGON и Envision . Стратегическое расположение заводов в важнейших регионах продаж соответствует цели TP Vision по минимизации налогов и оптимизации логистики. Такой подход облегчает окончательную сборку телевизоров ближе к точкам продаж, повышая эффективность доставки продукции розничным торговцам.
TP Vision сталкивалась с различными проблемами в ходе работы с брендом Philips. Хотя бренд остается очень узнаваемым в Европе и Австралии, его положение на некоторых рынках в начале 2020-х годов несколько дестабилизировалось. Например, в Китае и Индии самые последние модели телевизоров Philips были выпущены в 2021 году.
Стратегия TP Vision по повышению привлекательности телевизоров Philips предполагает адаптацию позиционирования продукта к конкретным странам. Например, телевизоры Philips продаются в Австралии и Новой Зеландии в основном как телевизоры Mini LED и OLED. В Европе телевизоры позиционируются как серии Ambilight, OLED, The Xtra и The One . Такой целенаправленный подход позволяет TP Vision учитывать различные предпочтения потребителей и тенденции рынка в разных регионах.
Завод по производству телевизоров Филипс.
TP Vision, ключевой игрок на рынке телевизоров под брендом Philips, управляет несколькими заводами по всему миру, каждый из которых обслуживает определенные региональные рынки. Давайте узнаем подробности об этих фабриках:
- Завод по производству телевизоров Philips в Польше: один из крупнейших производственных предприятий TP Vision расположен в Гожуве-Велькопольском, Польша. Этот завод, работающий под названием TPV Displays Polska, ограничивается сборкой и производит печатные платы для телевизоров. Имея производственную мощность около 4 миллионов телевизоров в год, этот завод в основном поставляет телевизоры Philips на европейский рынок.
- Завод по производству телевизоров Philips в России: В России телевизоры Philips собирают в поселке Шушары под Санкт-Петербургом. На этом заводе также собираются телевизоры AOC, что подчеркивает более широкий портфель брендов TP Vision. Российский завод имеет мощность около миллиона телевизоров в год. Комплектующие для этих телевизоров поставляются из Китая, а собранная продукция продается преимущественно в России и различных странах Азии.
- Завод по производству телевизоров Philips в Бразилии. Участие Бразилии в производстве телевизоров Philips было разным. До 2016 года в Жундиайе и Манаусе действовало два сборочных завода. После закрытия завода в Жундиай сборка телевизоров Philips теперь сосредоточена в Манаусе. Производимые здесь телевизоры предназначены в основном для бразильского рынка.
- Завод по производству телевизоров Philips в Аргентине. Завод по производству телевизоров Philips в Аргентине, расположенный в Рио-Гранде, является одним из старейших предприятий TP Vision. Он начал свою работу в 1982 году. Этот завод специализируется на производстве телевизоров специально для аргентинского рынка.
- Заводы в Китае производят различные комплектующие и телевизоры, в основном для Австралии, Новой Зеландии и других стран.
Каждый завод играет уникальную роль в глобальной стратегии бренда Philips компании TP Vision, удовлетворяя региональные потребности и способствуя широкому присутствию бренда на различных рынках.
спасибо за инфу, вот так нас дурят как лохов)) я тоже купил пару лет назад «Филипс» считая что их по-прежнему выпускает Голландская фирма, хотя и видел что ТВ изготовлен в Польше. Кстати качество вполне приемлемое(не смарт-ТВ). Один раз уже упал с высокой тумбочки на пол и ничего, только экран поцарапался)
Стоит брать?
На любителя, LG и Samsung получше будут.
Брать не стоит Филипс.lg тоже.экран садится.рассмотреть сони пр Словении нужно
Статья очень наиграна и драматизирована, ничего плохого в Китае нет, ТП визион не какие-нибудь лохи) Телевизоры как и у всех разные, есть удачные модели, например ОЛЕД, в них матрицы от LG, куча разных фишек. Амбилайт тоже крутая вещь. Вообще выбор ТВ очень сложное занятие. А в коментариях в основном клоуны, которым чем-то Китай не нравится) Посмотрите на тот же Хайсенс, чуть ли не в каждой категории удлеает любой ТВ)
Китай бывает разный, тотже Hisense делает нормальные телевизоры и мусор. Нормальный китай тот в котором есть контроль за производством.
Не вводите людей в заблуждение! Funai не купила право производить и продавать телевизоры Philips! (сделка не состоялась). Компания TP Vision, которая сейчас производит телевизоры Philips является её дочерней структурой, так что это тот же Philips.
Вы не прочитали или не поняли статью, Funai лицензировала брен Philips и продает телевизоры в Северной Америке. TP Vizion в 2014 году полностью выкупила акции у Philips. С 2012 года Philips не занимается разработкой телевизоров. Сейчас это 100% Китай.